首页 > > 正文东风日产副总任勇:数字营销份量加重
网易汽车4月21日北京车展报道 在4月20日东风汽车北京车展新闻发布会上，对于时下热门的数字营销话题，东风汽车总经理助理、东风日产副总经理任勇表示，数字营销的重要性已经日益凸显，通过把“海水”晒成“卤水”这样的系统运作，网络上的用户信息可以变成实实在在的销量数字。他透露，东风日产今年新成立的数字营销部，主动提出将拉动10万台销量。
东风汽车总经理助理、东风日产副总经理任勇
网易汽车：东风日产成立了数字营销部，并且是部长挂帅，听说KPI考核是包括在网络上产生10万台的销售量，不知道这个背后您是如何考虑的？互联网过去一直都是一个内容传播的渠道，未来是否会成为汽车企业一个很重要的销售渠道？
任勇：现在数字化的发展无处不在。从手机到微博到过去单向获取的内容，现在获取的方式越来越多了。我们也是经过了两年的筹备，今年数字营销部成立了。正像你所说的，我们也做了一个非常有挑战的KPI，这是数字营销部成立的时候，他们自己举手说出来的，其实公司没有对他们有这么高的要求。
因为我们一直在把“海水”晒成“卤水”，从系统制造到专卖店都有一条体系，包括了网站也包括了很多客户的平台。通过这个过程，我们可以把100万条的客户线索，变成25万的意向顾客，再变成你刚才说的10万台的实际销量。这是根据我们现在意向客户成交率获取的，对这样的一套体系我们也在顺利地推进，也可以看到数字营销在未来会占有很重的份量。
